Modelos de mercadeo con enfoque relacional / Marketing models with a relational approach

Creators:Gómez Bayona, Ledy; Universidad de San Buenaventura seccional Medellín, Díaz, Juan Fernando Ángel; Universidad de San Buenaventura seccional Medellín-Colombia, Arrubla Zapata, Juan Pablo; Universidad de Medellín-Colombia
2020-12-30
Descripción

El mercadeo en las organizaciones ha transformando la manera de gestionar relaciones duraderas. El objetivo de este estudio es identificar de qué manera se aplica el mercadeo en la gestión organizacional para generar relacionamiento. Para lograrlo, se planteó una revisión de la literatura a partir de bases de datos y se encontró que existen diferentes enfoques que han servido de apoyo para la construcción de estrategias que generen relacionamiento duradero en los públicos, pero que es necesario sensibilizar y construir una adecuada cultura de mercadeo que beneficie la organización.

Metadatos destacados

Colecciones
Revista Argentina de Investigación en Negocios

Editor

Escuela Argentina de Negocios (EAN)

Fuente

Revista Argentina de Investigación en Negocios; Vol 6, No 2; 47-64

Citación

Gómez Bayona, Ledy; Universidad de San Buenaventura seccional Medellín, Díaz, Juan Fernando Ángel; Universidad de San Buenaventura seccional Medellín-Colombia, y Arrubla Zapata, Juan Pablo; Universidad de Medellín-Colombia, “Modelos de mercadeo con enfoque relacional / Marketing models with a relational approach,” Archivo PPCT, consulta 1 de abril de 2026, http://archivoppct.caicyt.gov.ar/items/show/8546.

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Materia

Autor

Gómez Bayona, Ledy; Universidad de San Buenaventura seccional Medellín
Díaz, Juan Fernando Ángel; Universidad de San Buenaventura seccional Medellín-Colombia
Arrubla Zapata, Juan Pablo; Universidad de Medellín-Colombia

Fuente

Revista Argentina de Investigación en Negocios; Vol 6, No 2; 47-64

Editor

Escuela Argentina de Negocios (EAN)

Fecha

2020-12-30

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Formato

Idioma

spa

Tipo

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Artículo revisado por pares
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